ETHOS E REPRESENTAÇÃO SOCIAL NO DISCURSO DA COCA-COLA

Authors

  • Eliana Maria Severino Donaio RUIZ

Keywords:

Ethos, Representação Social, Discurso Publicitário, Marketing, Coca-Cola

Abstract

Este estudo, na linha teórica da Análise de Discurso de tradição francesa, tem por objetivo explicitar a construção de sentidos por uma peça publicitária veiculada pela CocaCola Brasil, revelando as estratégias discursivas que travestem de campanha de solidariedade uma tática de marketing para incrementar a fidelidade do consumidor.

Author Biography

  • Eliana Maria Severino Donaio RUIZ

    Pós-doutora em Linguística Aplicada pela UNICAMP – Universidade Estadual de Campinas e docente do PPGEL – Programa de Pós-Graduação em Estudos da Linguagem do CLCH – Centro de Letras e Ciências Humanas da UEL - Universidade Estadual de Londrina, PR, Brasil. elianaruiz@uel.br.

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Issue

Vol. 7 No. 12 (2014)

Section

Artigos